Fender volgt in de voetsporen van concurrent Gibson. Het gitarenmerk stapt in de audio industrie en beroept zich hierbij op de in-ears van Aurisonics.
Populaire gitarenfabrikant Fender zet een eerste stap in de wereld van audio en hifi. Ze gaan daarin Gibson achterna. Om de concurrentie gelijk te stellen gaat Fender dus meedoen in de race om de wereld van gitaren te vermengen met die van audio. Fender pakt het wel anders aan dan Gibson. Waar de Amerikaanse gitaarbouwer zich de laatste tijd zich tot nu toe vooral mee bezighield is de overname van verschillende bedrijven, zoals de geluidsdivisie van Philips.
Fender gaat inspelen op de in-ear markt. Met het produceren en verdelen van hoofdtelefoons wil Fender vooral op professioneel vlak scoren. Daarom kochten ze Aurisonics, een bedrijf dat zich specialiseert in het maken van high-end in-ear modelletjes. De modellen van het bedrijf zijn vooral bedoelt voor gebruik tijdens muziekopnames. Deze professionele in-ears en monitors van Aurisonics krijgen al snel een prijs van $1.000. Fender wil natuurlijk zo snel mogelijk een betaalbare eerste lijn Aurisonics in-ears op de markt brengen.
Deze zijn ondertussen al onthult, en deels maakt Fender ruimte voor een breed publiek. De eerste reeks heeft vijf verschillende modellen, waarvan er twee goedkopere zijn die bestemd zijn voor mensen die graag muziek op MP3 of smartphone willen luisteren. Dit zijn de DXA1 en FXA2. De drie andere modellen (FXA5, FXA6, FXA7) zijn eerder gericht op het high-end publiek waar Aurisoncs eerder aan levert. Deze oortelefoons maken gebruik van hybrid driver technologie. Kort gezegd wil dit zeggen dat Aurisonics een combinatie tussen de klassieke dynamische speakers en gebalanceerde amaturedrivers maakt. Het resultaat is een mooi, helder en duidelijk geluid volgens de fabrikant. Qua prijs begint het met $99 voor de DXA1 tot $499 voor de FXA7. Fender hoopt hiermee goed onthaald te worden in de audiowereld om zo gaandeweg uit te breiden.
