Bose Corporation heeft Skullcandy overgenomen, het lifestyle-audiomerk uit Park City, Utah. Met de overname breidt Bose zijn portfolio van consumentenmerken verder uit en krijgt het bedrijf er een merk bij met sterke banden in boardsports, muziek, gaming en fitness.
De overname volgt op een meerjarige samenwerking tussen Bose en Skullcandy. Binnen die samenwerking werd Sound by Bose-technologie al gebruikt in bepaalde oordopjes en hoofdtelefoons van Skullcandy. Volgens Bose heeft die samenwerking aangetoond hoe de audiotechnologie van Bose en de merkidentiteit van Skullcandy elkaar kunnen versterken.
Met de overname wil Bose verder bouwen op die basis. Het bedrijf verwijst daarbij naar zijn eigen kennis rond audio, technologie en wereldwijde distributie, gecombineerd met de ontwerpaanpak en communitygerichte positionering van Skullcandy. Financiële details over de transactie worden niet bekendgemaakt.
Skullcandy blijft apart merk
Skullcandy blijft na de overname als afzonderlijk merk bestaan binnen de Premium Consumer Audio-divisie van Bose. Het merk behoudt ook zijn basis in Park City, Utah. Daarmee wil Bose de eigen identiteit van Skullcandy bewaren, terwijl het merk tegelijk toegang krijgt tot meer technologie, middelen en internationale commerciële relaties.
Skullcandy werd opgericht in 2003 en bouwde zijn imago op rond actie- en boardsportcultuur. Het merk is bekend van hoofdtelefoons, oordopjes en luidsprekers met een uitgesproken vormgeving en een duidelijke lifestylepositionering. Bose ziet in die community’s een manier om consumenten te bereiken waar het zelf vandaag minder sterk aanwezig is.
Bose groeit als multibrand audiobedrijf
Bose positioneert de overname als onderdeel van een bredere evolutie naar een bedrijf met meerdere audiomerken en technologieplatformen. Naast Bose behoren ook McIntosh, Sonus faber en nu Skullcandy tot het merkenportfolio van het bedrijf. Daarmee is Bose actief in verschillende segmenten, van premium consumentenproducten tot luxe hifi en lifestyle-audio.
Lila Snyder, CEO van Bose Corporation, stelt dat Bose al meer dan 60 jaar inzet op audio-ervaringen op verschillende plaatsen en manieren. Volgens haar past Skullcandy binnen de strategie om meer consumenten te bereiken, niet alleen via Bose-producten, maar ook via technologiepartnerschappen en een groeiend merkenportfolio.
Meer technologie en distributie voor Skullcandy
Voor Skullcandy betekent de overname toegang tot de audiokennis en ontwikkelingsmiddelen van Bose. CEO Brian Garofalow noemt de overname een voordeel voor Skullcandy en zijn gebruikers. Volgens hem kan het merk door de aansluiting bij Bose meer audiotechnologie in zijn producten brengen en tegelijk verder groeien.
Bose geeft aan te willen investeren in de verdere ontwikkeling van Skullcandy. Daarbij moet het merk de vrijheid behouden om producten te blijven maken die aansluiten bij zijn eigen publiek en cultuur. De focus blijft liggen op hoofdtelefoons, oordopjes en luidsprekers voor gebruikers die audio combineren met sport, muziek, gaming en dagelijks mobiel gebruik.
Overname door Bose
Bose nam Skullcandy over van een fonds beheerd door Mill Road Capital Management, een private investeringsmaatschappij uit Connecticut. Jones Day trad op als juridisch adviseur van Bose. Verdere details over de voorwaarden van de overname blijven vertrouwelijk.
Met Skullcandy haalt Bose een merk binnen dat een andere doelgroep aanspreekt dan de klassieke Bose-producten. De overname moet Bose helpen om zijn aanwezigheid in de consumentenmarkt te verbreden, terwijl Skullcandy kan voortbouwen op de technologie en wereldwijde structuur van zijn nieuwe eigenaar.
